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彩电业价格乱飞概念频出,索尼电视以不变应万变

2019年09月12日 23:18来源:网络整理手机版

彩电业价格乱飞概念频出,索尼电视以不变应万变

今年以来,彩电市场已不能用一个“乱”字来形容。大量低价格产品在市场乱飞、连OLED都想大减价求普及,没有“开关机广告”竟成一些电视新卖点、8K电视的“雷声大雨点小”;更不用说智能屏、全面屏、旋转电视、护眼电视、艺术电视,甚至AIoT电视、叠屏电视、社交电视等一系列新技术夹杂着新概念层出不穷;继小米、红米两兄弟轮番上阵,华为和荣耀也成为那个“半路杀出的程咬金”要在彩电市场抢一把,还有一加等新军蠢蠢欲动。

一边是低价格乱飞、新技术新概念交相辉映,新兴企业再次集体进军彩电市场,要将这个家庭客厅中心的大屏电视,纳入智能家居的战略版图之中;另一方面却是彩电市场已经连续3年陷入了跌跌不休的通道之中,电视的新增用户和换新用户集体疲软,产业整体的零售规模天花板持续下压,没有一点突破。

中国彩电产业未来发展的破冰之路,到底在哪里?难道众多彩电巨头,就只能眼睁睁看着这种混乱局面持续下去?日前,索尼电视在与家电圈交流时指出,不管时代怎么变、外部环境怎么变,对于电视来说,其在家庭中“看、听、用、饰”四大价值一直未变,而且在消费升级下的用户需求越来越清晰和坚定。简而言之,当前市场上一轮又一轮的低价战、概念战背后,是因为大量企业并未在电视与用户“人机交互”四大刚需中找准突破口,只能选择舍近求远、本末倒置,打价格战、炒概念战。

彩电业价格乱飞概念频出,索尼电视以不变应万变

画质才是电视产业,一切竞争的根源和起点

今年以来,彩电消费市场呈现两大发展新热点:一是产品价格战,从中小屏向大屏快速蔓延,65寸、70寸成为“重灾区”,分别跌破2千和3千元;二是产品新概念泛滥,智慧屏、旋转屏、全面屏,概念一个接着一个,但效果和功能都不能满足用户的期待。

在索尼电视看来,电视从发明诞生至今,画质才是一切竞争的本源和起点。近年来,显示技术从CCFL背光液晶、LED背光液晶、量子点液晶,到曲面、高密度动态LED背光液晶、OLED电视,显示格式从WXGA、FHD、3D、4K到HDR、8K,作为画质王者的索尼,则一直牢牢引领着趋势和方向。即便是今年出现的智慧屏、旋转屏、全面屏,也都是基于显示技术的概念创造。

彩电业价格乱飞概念频出,索尼电视以不变应万变

都说“不比不知道,一比心里亮”。通过对液晶电视8K、4K,以及OLED电视与量子点液晶电视、叠屏液晶电视,还有入门级、高端级液晶电视的画质、音质、智能应用等电视性能的盲测中,仅凭家电圈的肉眼、耳朵和嘴巴,就可以清晰地分辨出不同品牌在画质、音质、操控体验等方面的巨大差异,也印证了一个商业铁律:姜还是老的辣。电视画质、音质等核心指标,靠的是企业技术创新的日积月累。

同样两台8K液晶电视放到一起,采用同一信号源输出相同的静态画面、动态画面,以及电影片段。A电视呈现出来的画面很通透,该亮的地方很亮,黑的地方很黑,特别是在一些画面细节明暗反差上,比如阳光照射在草地染上一层金黄,逼真地将场景呈现在用户面前,带来“身临其境”感觉;B电视显示的画面,总给人感觉却是“蒙上一层灰纱”,该亮的地方不亮,该暗的却不暗,给人一种“灰蒙蒙”的感受,极其难受。随后的答案揭晓,A品牌是索尼Z9G、B品牌是三星Q900。

彩电业价格乱飞概念频出,索尼电视以不变应万变

A品牌电视

彩电业价格乱飞概念频出,索尼电视以不变应万变

B品牌电视

当两台不同显示技术和格式的电视放在一起,播放同样的画面内容:A品牌是4K的OLED电视,B品牌则是8K的量子点液晶电视,让包括家电圈在内的盲测者没想到,播放同样的画面内容,包括高速运动的动态画面,以及视频网站的电视片段,4KOLED电视的画质清晰度,竟然远远高于8K量子点液晶电视。特别是在细节的处理上,人脸、高山流水的石头等等,都让盲测者们感觉4KOLED电视远胜一筹。最终揭晓的答案显示:A品牌是索尼A9G,而B品牌是三星Q900。

彩电业价格乱飞概念频出,索尼电视以不变应万变

左侧为A品牌电视,右侧为B品牌电视

事实上,这种不同品牌电视画质的巨大差异,不只是出现在8K、OLED等新产品上,在中高端和入门级的液晶电视画质上,也存在非常明显的肉眼观看差异。同样定位中高端的索尼X9500G与三星Q90相比,前者在清晰度、动态范围、色彩准确度、流畅度上完胜后者,甚至是语音识别、内容资源丰富度上也优于后者。同样索尼入门级的X8000G与三星中端的QLED电视Q60对比,前者的画面立体感更好、细节更为丰富,而后者的画面是浓浓的油画、漫画风,让盲测者感觉极其不适应。

彩电业价格乱飞概念频出,索尼电视以不变应万变

左侧为索尼X8000G电视,右侧为三星Q60电视

最让人没想到的是,将两台三星量子点液晶电视放在一起,一台是8K,另一台是4K,播放同样的画面内容和快速运动画面时,8K画面的亮度、细节还原度等,竟然不如4K画面的表现效果。借助专业测试设备:在播放同样画面时,三星8K电视亮度只有90,而三星4K电视亮度高达380。这也让外界意识到,一台高画质电视不只是取决于4K、8K,也不是量子点等技术,还涉及到对于画面处理能力的画质芯片等。这也正是索尼这些年来在高端消费市场持续引领的最大资本和底气。

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三星4K电视Q60

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